Voor een brood ga je naar de bakker.
Voor een huis ga je naar Funda.
Voor een telefoon ga je naar Nokia.
Voor een boek ga je naar Amazon.
Voor een computer ga je naar Dell.
Voor een hippe computer ga je naar Apple.
Voor computerproblemen ga je naar je slimme neefje.
Voor een goede fysiotherapeut in Haarlem, ga je naar de Muiderslotweg.*
Voor marketingvragen ga je naar Seth Godin.
Voor simpele vragen ga je naar Google.
Voor moeilijke vragen ga je naar je ouders.

En de lijst gaat nog wel even door…

Het leuke is: iedereen heeft zo’n lijst! Het is een lijst met namen die in je opkomen op het moment dat je jezelf afvraagt wie je kan helpen bij een bepaald probleem. Namen die je aan je vrienden aanraadt als ze met hetzelfde probleem zitten. Het is een lijst van zogenaamde go-to guys!

Het is een schoolvoorbeeld van goede branding. Natuurlijk kan de go-to guy veel meer dan alleen één soort probleem oplossen, maar dat is niet het punt. Het punt is dat de go-to guys op de een of andere manier in je hoofd zitten als dé specifieke probleemoplossers bij uitstek en daarom zal je altijd een beroep op ze doen als je met een bepaald probleem zit! Het zijn de nummers 1 in hun specifieke veld en daarom komen jij en anderen zo vaak bij ze terug.

Dit leidt tot twee vragen:

1. Waarvoor ben jíj de go-to guy?
2. Voor wie ben jij de go-to guy?

Beantwoord deze vragen en handel daar vervolgens naar.
Het advies voor succes is namelijk simpel: zorg dat je de go-to guy bent!

_{* N.B. De link in het bovenstaande rijtje is om te kijken in hoeverre een eenvoudige weblog invloed kan uitoefenen op de traffic voor een fysiotherapeut in Haarlem}