► John Cleese, inspiratiebooster bekend van Monty Python en Fawlty Towers
► Tom Kelley, General Manager IDEO
► Chris Anderson, hoofdredacteur Wired magazine en auteur van The Long Tail
► Martin Heylen, journalist en TV-maker
► Dan Heath, gerenommeerd ideeënverpakker en auteur van Made to Stick
► Steve Wozniak, mede-oprichter Apple

En dat is nog maar het topje van de ijsberg, want ook de rest van het programma voor 19 en 20 november ziet er erg goed uit. En dan die prijs! Voor slechts €295 kun je inschrijven (tot 10 oktober geldt de vroegboekkorting, zorg dat je erbij bent) en studenten zijn helemaal goedkoop uit. Die betalen namelijk slecht €75,-!

Dus, heb je op 19 en 20 november nog niks te doen en wil jij jezelf wel eens onderdompelen in een overdosis creativiteit, zorg er dan voor dat je bij het World Creativity Forum in Antwerpen bent. Schrijf je in op www.creativityworldforum.be.

Door de laatste leidende ideeën te combineren met de collectieve kennis van de deelnemers via discussie en praktische oefeningen, zal dit programma van 8 weken – met deelnemers uit Nederland, Noord Amerika en Australië – je hopelijk een aantal nieuwe skills bijbrengen, je manier van denken ontwikkelen en mogelijk zelfs wereldwijd nieuwe mensen leren kennen.

De masterclass wordt gegeven door Idris Mootee, voormalig Senior Vice President, Strategy and Innovation bij Blast Radius. Vragen over de masterclass kun je op zijn weblog stellen. Voor de Nederlandse deelnemers is een speciale BrandWiki opgezet, waarop we een lokaal tintje kunnen geven aan deze internationale masterclass. Meedoen is gratis (je bespaart zo’n $2500), dus er is eigenlijk geen excuus om níet mee te doen!

Veel plezier!

Lees de openingspost hier en registreer je hier (Een korte reactie op de post met je naam is genoeg).

Inhoud van de masterclass
De masterclass zal ongeveer 10 weken in beslag nemen en de normaal drie dagen durende workshop zal in acht presentaties worden verdeeld, waarin de ins en outs van hedendaagse branding uit de doeken wordt gedaan. De masterclass wordt afgesloten met een discussie over de vraag hoe organisaties om moeten gaan met de uitdagingen die web2.0 met zich meebrengt en de daaruit voortvloeiende extreme empowerment van de consument. Kortom: het wordt razend interessant voor iedereen die werkzaam is in het veld van marketing, internet & brand management!

BrandWiki voor de Nederlandse deelnemers
Om de Nederlandse deelnemers een lokale community te bieden, heb ik voor de masterclass een speciale BrandWiki opgezet. Op deze wiki kun je niet alleen de laatste informatie over de masterclass vinden, maar tzt ook alle presentaties, discussies en bestanden. Het lijkt me waanzinnig leuk om met de Nederlandstalige deelnemers de wiki te vullen met alle kennis en ervaring die we tijdens de masterclass met elkaar delen, zodat er een mooie resource ontstaat, waar iedereen in de toekomst gratis uit kan putten.

Doe mee!
Zoals je eerder hebt kunnen lezen, is dit project ook een experiment om professionele kennis (t.w.v. $2500!) gratis te verspreiden via internet. Als je benieuwd bent hoe goed dit werkt én je geïnteresseerd bent in nieuwe marketing, dan moet je zeker meedoen! Lees op de BrandWiki hoe het werkt en voeg je naam toe aan de lijst met Nederlandse deelnemers.

Veel plezier!

Het framework van de masterclass

In a world where there is a muddle of images and messages, it is almost impossible for a brand to rise above the noise to be noticed, let alone be liked. So the question is how can marketers leverage emerging social media to establish a dialog with their customers and how they can leverage the resulting conversations to learn more about their customers, create a new level of engagement and, ultimately, influence brand preference.

If you need a primer on where things stand today and also need to prepare to embrace and leverage what comes next, this Open Source Advanced Branding Masterclass is for you.

Bijeenkomst van Nederlandse deelnemers
Na overleg met mede-deelnemer Bas Rotgans hebben we besloten om te proberen de Nederlandse deelnemers bij elkaar te krijgen op een inspirerende lokatie om deze masterclass samen te volgen. We hopen met zo’n bijeenkomst meerwaarde te genereren door met een groep heldere marketing-geesten van gedachten te kunnen wisselen tijdens de masterclass. Kortom: de kracht van online, aangevuld met de sterke punten van offline.

Inspirerende plek gezocht!
Omdat we nog geen specifieke lokatie op het oog hebben, staan we open voor suggesties. Mocht je een goede lokatie weten (of nog beter, de mogelijkheid hebben om deze te gebruiken), laat het ons dan weten! Zolang de plek maar ergens op de lijn Utrecht/Amsterdam ligt en er voldoende mogelijkheden zijn voor het gebruik van internet. Goede koffie is natuurlijk ook nooit weg.

Wat moet je doen?
Inschrijven voor de Advanced Branding Masterclass kan simpelweg door Idris Mootee een mailtje te sturen. Inschrijven is gratis en als het goed is wordt je dan door Idris zelf op de hoogte gehouden over de ontwikkelingen rondom de masterclass, die ergens in de 3e week van augustus gegeven gaat worden.

Laat ons weten dat je meedoet!
Uiteraard horen we graag van je of je meedoet! Dat kan in de comments, maar ook via een mailtje. Via de mail en via deze weblog zullen we dan updates geven over lokaties en mensen op de hoogte houden van overige details.

Vorig jaar schreef ik dat het onderwijs moest innoveren en dat beeld is afgelopen jaar eigenlijk alleen maar versterkt. Zo was ik in India en zag ik dat daar een heel publiek tv-kanaal gewijd wordt aan het uitzenden van technische hoorcolleges. Dat is hoger onderwijs, maar dan gratis en uitgezonden richting een massa publiek. Over kenniseconomie gesproken.

Maak kennis gratis!
Ik vraag mij af wanneer onderwijsinstellingen in Nederland de stap zetten en hun kennis niet meer afschermen onder het mom van Intellectual Property (IP). Ik geloof dat hier een duidelijke taak ligt voor de overheid. Zij zouden openbare onderwijsinstellingen moeten dwingen hun kennis vrijelijk beschikbaar te stellen.

Niet alleen omdat deze openbare onderwijsinstellingen grotendeels betaald worden door gemeenschapsgeld, maar ook omdat het instellingen dwingt om grondig na te denken over de rol die ze spelen in de maatschappij (het genereren & overdragen van fundamentele kennis) en de toegevoegde waarde die hun bestaansrecht garandeert (de kwaliteit van het onderwijs). Vooral het laatste zou in mijn ogen de kwaliteit van de instellingen danig ten goede komen.

Kennis ter waarde van $2500. Gratis.
Goed voorbeeld doet volgen. Daarom start Idris Mootee in de 3e week van augustus met het online geven van zijn Advanced Branding Strategy Masterclass, een hoogwaardige masterclass waar je normaal gesproken $2500 voor betaalt.

De masterclass wordt via Idris’ weblog gegeven en er zal gebruikt worden gemaakt van allerhande gratis tools als wikipedia, flickr, youtube en google docs. Het is een experiment, maar ik ben er eigenlijk van overtuigd dat het een succes zal worden. Het laat namelijk zien dat de huidige technologie ons in staat stelt om veel waarde te generen tegenover geringe kosten. Zonder de grenzen van tijd en ruimte.

Innovate or go home!
We leven in een tijd waarin we steeds minder geografisch gebonden zijn aan bepaalde onderwijsinstellingen. Alleen al daarom is het absoluut noodzakelijk dat het Nederlandse onderwijs innoveert. Als de kennis en informatie in Nederland namelijk niet eenvoudig beschikbaar wordt gesteld aan zijn burgers, dan zullen mensen steeds eenvoudiger onderwijs via andere bronnen kunnen volgen. Dat is voor ons als kennisconsument op zich niet erg, maar dan is Nederland als kennisland wel definitief uitgespeeld.

Ter afsluiting wil ik daarom graag de Ted Talk van Richard Baraniuk, oprichter van Connexions, laten zien. Niet alleen omdat het over de praktische mogelijkheden van open source leren gaat, maar ook omdat Ted in mijn ogen absoluut het goede voorbeeld geeft door hoogwaardige kennis en inspiratie gratis te verspreiden. Ik hoop dat het Nederlandse onderwijs er wat van leert…

Via TED, een waanzinnig interessante conferentie waar ik absoluut een keer deel van wil uitmaken, kwam ik de volgende presentaties tegen, die ik met jullie wil delen. Let op, de gezamenlijke speeltijd is ongeveer een uur, maar het is absoluut de moeite waard!

Jimmy Wales, de oprichter van Wikipedia

Richard Baraniu over gratis kennis en succesvolle kennisdeling

Ken Robinson over onderwijs en creativiteit

Naar aanleiding van bovenstaande presentaties zie ik eigenlijk zóveel kansen om het onderwijs drastisch te verbeteren, zonder dat het geld hoeft te kosten. En het punt is: Nederland is als klein land met een goede infrastructuur uitermate geschikt voor al die ontwikkelingen! Leerstof uit de hele wereld kan goedkoop en precies op maat worden aangeboden, kennis kan wereldwijd worden gedeeld en lokaal worden ingezet, informatie is altijd en overal beschikbaar, er zijn mogelijkheden te over. Het collectieve brein van internetgebruikers wácht op de eerste onderwijsinstelling die er gebruik van maakt. Waar blijft de eerste docent die zijn studenten in een week een hoge kwaliteit Wiki laat samenstellen met alle relevante informatie uit zijn vakgebied? En misschien nog wel belangrijker: hoeveel nuttige en direct toepasbare kennis zou zoiets bijvoorbeeld voor het bedrijfsleven kunnen opleveren?

De sleutel ligt hierbij in mijn ogen in een nieuwe insteek van het onderwijs: Waar we vroeger vooral generalisten kweekten die van alles een beetje moesten weten, is met de huidige technologische ontwikkelingen de ruimte vrij voor specialisten die sociaal kunnen netwerken. Pas als we erin slagen iedereen zijn grootste talenten te laten ontwikkelen en vanuit een degelijke basiskennis goed te leren samenwerken, kunnen we écht een kenniseconomie vormen.

De kansen liggen er meer dan ooit, het wachten is op de eerste partij die erin slaagt ze te benutten.